梅根·马克尔因改头换面引发“混乱”而受到严厉警告

梅根·马克尔被指责急于推出她的新品牌，一位专家声称“你不会看到金·卡戴珊这样做”。

今天，苏塞克斯公爵夫人在Instagram上宣布，她将放弃她的美国里维埃拉果园品牌，转而使用另一个名字——一如既往。它的发布将与她的Netflix电视剧《与爱同在，梅根》（with Love, Meghan）的发布同步，该剧将于两周后在流媒体平台上播出。As Ever的新网站也上线了，上面有一张梅根和女儿莉莉贝特公主手牵手跑步的照片。

梅根在结婚时遭遇了一系列挫折将“美国里维埃拉果园”这个名字注册为商标，这可以解释为什么会改名为“一如既往”。然而，在Instagram上一段似乎是哈里王子拍摄的视频中，她说：“猫从袋子里出来了。我很惊讶我们隐瞒了这么久。”

梅根·马克尔令人震惊的声明中隐藏的细节——以及她回避的一个尴尬问题

梅根宣布她的新品牌As Ever（图片:梅根·/ Instagram)

梅根在Instagram上宣布了这一消息（图片:@Meghan / Instagram)

她补充说：“去年，我想，你知道吗，美国里维埃拉，这听起来是个很棒的名字，这是我的邻居，它是圣巴巴拉的名字。但它限制了我在这个地区生产和种植的东西。

“然后Netflix来了，它不仅是我在节目中的合作伙伴，也是我在业务上的合作伙伴。这是巨大的。所以我考虑了一下，我一直在等待一个时刻来分享我在2022年确定的名字，现在就是这个时刻，它叫做“一如既往”。”

这一举动似乎在品牌和公关专家之间产生了分歧，一些人对这一180度大转弯的举动泼了冷水，但另一些人则表示，她宣布这一举动的方式是获得最大宣传的完美方式。W Communications的沃伦·约翰逊（Warren Johnson）是一位对品牌重塑持批评态度的营销高管，他告诉《每日野兽》（Daily Beast）：“你不会看到金·卡戴珊（Kim Kardashian）这么做。”

而另一位专家告诉媒体：“在你开始看起来很可笑之前，你只能做这么多次重新发布。”与此同时，另一位不愿透露姓名的专家表示，尽管梅根在视频中说她早在2022年就获得了这个名字，但这次取名和发布在Instagram上的视频似乎“太仓促了”。

梅根新网站上的这张莉莉贝特公主的照片（图片:一如既往)

然而，另一方面，其他品牌专家称更名为“战略举措”，特别是考虑到她在为美国里维埃拉果园申请商标时面临的挑战。Mayah Media的个人品牌专家Mayah Riaz在接受《镜报》采访时表示：“虽然在即将推出的时候重新命名可能会有风险，但尽早解决潜在的法律问题可以防止可能出现的重大问题。”新名字“As Ever”提供了一个更广泛的吸引力，而不仅仅是一个特定的地理参考，这与梅根的生活方式主题非常吻合。

“梅根选择在Instagram上宣布这一变化是一种精明的做法，因为她正在利用她的粉丝直接与他们交流。然而，任何重新命名都可能带来混淆。对梅根来说，提供清晰一致的信息，以确保她的观众无缝过渡到新品牌，这一点至关重要。”

这一消息是在梅根陪同丈夫哈里王子在加拿大参加不可征服运动会期间在Instagram上发布的。

美国里维埃拉果园的预告片，这是梅根品牌的前身（Image: americanrivieraorchard)

玛雅补充说：“在整个奥运会期间，我们看到梅根有效地利用Instagram，在她的Instagram上分享个人时刻和引人入胜的内容。这也帮助她建立了一个可信的、真实的品牌形象。我相信，在决定用Instagram发布这一消息之前，她把自己的Instagram作为一个试验场，看看人们是如何接受的。”

与此同时，公关专家马克·博科夫斯基表示，“180度大转弯”可能是“一如既往”宣传的一个聪明策略。他告诉每日邮报：“这不是身份危机。这是一种商业模式。梅根并没有挣扎；她是故意波动的永远的重新发明，战略上的模糊——都是设计好的。

“不，这是一个电视节目。不，是果酱。不，这是一个模糊，大气的品牌，叫永远。她越是难以预测，就越难扳倒她。”

自从元旦开通她的新Instagram账号以来，她已经多次使用As Ever这个署名，包括在她分享的哈里王子和她在情人节亲吻的照片上。

新品牌推出之际，梅根正在为之前的品牌“美国里维埃拉果园”申请商标。去年9月，她的商标申请被驳回。然后，她有三个月的时间对美国专利商标局（USPTO）发布的“非最终官员行动”做出回应。她还被警告，如果不这样做，她的申请可能会被放弃。

随后，她又遇到了另一个绊脚石，“皇家里维埃拉”商标的所有者向美国专利商标局提出抗议，反对将该品牌注册为商标。“皇家里维埃拉”商标由美国高级食品和礼品零售商Harry & David拥有，其“皇家里维埃拉梨”生长在俄勒冈州。《镜报》看到了这封抗议信，信中说“可能会造成混淆”，案件已提交商标局的审查律师马可·赖特（Marco Wright）审理。